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マスコミに対して人の口を通じて伝わっていくコミュニケーションのこと。人の噂話とかお店の評判とか、その伝播の速度と範囲は事の重大さに比例する

(参考)オールポートポストマンの研究(1947年)によりうわさの強さや流布量に関して、次のように定式化された。

     R(うわさの流布量)=i(うわさの重要度)×a(うわさのあいまいさ)